Молоко в полиэтиленовых пакетах, известные со времен детства жвачки, печенье, сгущенка и сорта вареной колбасы… Именно этот ассортимент все чаще возвращается на прилавки чешских магазинов.
Иллюстративное фото: Lidl Поколение чехов, выросших еще во времена социализма, охотно платит за продукты, навевающие им детские воспоминания. Все помнят те же йогурты, молоко, печенье, кофезаменители и многое другое, ведь в те же восьмидесятые, других, в общем-то, и не было.
«Есть три основополагающих фактора для успешного сбыта ретро товаров: покупатели, хорошо помнящие былые времена, занимательная «легенда», сопровождающая тот или иной продукт, а также качественный маркетинг», — говорит Михал Петров – автор книги «Retro ČS» (Ретро Чехословакия) и документального снимка Чешского телевидения (ČT), посвященного этому феномену.
Торговые дома метят именно на тех, кто сейчас на вершине своего продуктивного возраста, но родился в шестидесятые, семидесятые. Именно это поколение, ассоциирующее ретро продукцию с собственной молодостью, готово раскошелиться больше всего, пишет чешский еженедельник Týden. Чувство ностальгии, однако, вызывают лишь товары той эпохи, а не царившие тогда порядки, подчеркивают покупатели.
«Главная выгода ретро брендов – это то, что они широко известны, их не нужно вводить на рынок», — считает маркетинговый менеджер Давид Шимак.
По его словам, бизнесмены пытаются вместе со старым продать и новое, ссылаясь на местное происхождение продуктов, на их качество.