Непременный атрибут рождественских и новогодних праздников во многих странах мира – наряженная ель. Долгое время хвойных красавиц украшали чем придется: цветными птичьими перьями, детскими игрушками, ветками омелы, стеклянными бусинами, пока в конце XIX столетия чешские стеклодувы не начали изготавливать первые елочные игрушки из стекла. И до сих пор традиции изготовления игрушек вручную в Чехии живы: десятки небольших предприятий в стране год за годом выдувают в своих печах колокольчики, ракеты, птичек, маслины и прочие стеклянные фигурки. Тяжело ли им найти своего покупателя?
Фото: Барбора Кменотва, Чешское радио 7 — Радио Прага Как рассказал нам представитель Ассоциации малых и средних предприятий ЧР Карел Гавличек, чешские стеклодувы, к сожалению, не могут полагаться на то, что вся их продукция будет раскуплена в самой Чехии. Спрос на елочные игрушки в стране в последние годы постоянно снижается. Виной тому – верность, которую чехи хранят своим рождественским традициям.
«Мы привыкли как? Снимем украшения с елки, сложим игрушки в коробку, и через год снова их достанем. Новые игрушки докупаются только взамен разбившихся. Наши люди очень консервативны, и Рождество предпочитают отмечать так, как делали это в юности, в детстве. В мире же Рождество, елки и украшения подчиняются моде, каждый год модные тренды меняются».
Фото: Барбора Кменотва, Чешское радио 7 — Радио Прага Неудивительно, что уже в 1930-е годы чешские стеклодувы поняли – чтобы выжить, им придется искать покупателей для своих игрушек за границей. Уже в 1937 году Чехословакия была крупным игроком на мировом рынке стеклянных украшений, более 2/3 всей елочно-декоративной продукции шло на продажу в Америку. А куда вывозятся чешские игрушки в наши дни? Как говорит Мирослав Шорма, директор одной из компаний-производителей игрушек из города Двур-Кралове,
«95% нашей продукции идет на иностранные рынки — так сложилось исторически. Большая часть продается в Западной Европе – Германии, Австрии, Италии, Швейцарии. Еще часть – в США, Австралии, Канаде и Новой Зеландии».
Фото: Барбора Кменотва, Чешское радио 7 — Радио Прага С начала нового столетия европейский рынок заполнили дешевые елочные украшения из Китая и других стран Азии. С их ценами чешские производители игрушек конкурировать не в состоянии. Они берут другим:
«Это ставка на традиции, на качество, на долговременные связи с клиентами. Китайцам же как раз недостает именно личных контактов, доверия со стороны покупателей. Мы, например, можем поставлять игрушки небольшими партиями, в Китае же покупаются партии крупные. Не будем недооценить и то, что многие стремятся купить качественные украшения ручной работы — это как-то больше соответствует рождественскому настроению»,
— завершает Карел Гавличек, представитель чешской Ассоциации малых и средних предприятий.