Карел Шварценберг (Фото: Филип Яндоурек, Чешское радио) Журнал «Рефлекс» в пух и прах разнес билборды кандидатов в президенты. Рекламные щиты, которые видим все мы на улицах чешских городов, анализировал специалист по рекламе Марек Прхал, и невозможно не согласиться, что почти все идеи рекламы кандидатов и слоганов настолько плоски и непрофессиональны, что остается только удивляться, кто же на кандидатов работает…
Лично мои фаворитом в плане рекламы является Карел Шварценберг, традиционно поручающий эту работу людям с чувством юмора. У моего дома висит плакат с его девизом «Может, вы иногда не можете разобрать, что я говорю, но мои идеи – ясны». Второй слоган – «Буду назначать отважных судей. Не сойду с пути». Третий — « В политике мне больше всего не хватает здорового крестьянского разума». Один вопрос – у кого не хватает? У себя или у других? Хорошо уже то, что Шварценберг не изменил своим жакету и бабочке, плохо то, что белый фон на его билборде оставляет весьма дешевое впечатление.
У других кандидатов фон есть, но…лучше бы его не было.
Далее, анализ журнала «Рефлекс»:
Милош Земан (Фото: Кристина Макова, Чешское радио 7 — Радио Прага) «Милоша Земана одели в костюм и рубашку, купленные в торговом центре Prior, а фоном пустили безобразный пейзаж, который должен иллюстрировать слоган «Здесь моя родина» (Zde domov můj). Этими словами начинается чешский гимн, все поняли, но не хватает так называемого call-to-action призыва. Автор слогана ожидает патриотических эмоций? Их нет. Это всего лишь напоминание о том, что Земан-таки баллотируется. И все-таки Земан заберет избирателей у социал-демократа Йиржи Динстбира, который в качестве фона предпочел размытую бегущую толпу с флагами, а в качестве слогана – мегаоригинальный девиз «Справедливое государство – возможно». Полная беспомощность.
Владимир Длоуги в форме. «Уважаемый экономист. Президент для кризиса». Написано в столбик, так что читать можно и как «Уважаемый президент. Экономист для кризиса». Пржемысл Соботка использовал в качестве фона чешский флаг, галстук тоже выбран в этих цветах. Слоган «Наша страна. Наша независимость» не говорит ровным счетом ничего ни о кандидате, ни о его программе. Ян Фишер читается. Собственных соображений у него нет, поэтому он хотя бы последователен и логичен, находясь под каблуком. Слоган – «Первый шаг к переменам». Наконец-то, призыв: «Поддержите мою кандидатуру». И опять ошибка – под ним – «Спасибо». Боже, благодарить надо, когда получаете, а не заранее. Зато превосходный логотип. На первый взгляд – ничего особенного, просто липовый листочек, но попробуйте его нарисовать, у вас получится Česká pojišťovna».
Сомневаюсь, что кто-то озаботится тем, чтобы срисовывать листочек с билборда у Фишера, но раз специалист по рекламе так считает…
Фото: Richard Dudley, stock.XCHNG Журнал Respekt рассказывает о вопиющих примерах абсурдных ситуаций в отношениях предпринимателей и чиновников. По информации чешского статистического бюро средний чешский бизнесмен должен ежегодно заполнить 700 страниц всевозможных отчетов и ведомостей. И это несмотря на усилия сделать условия для малых и средних предпринимателей более дружественными. Чиновничьи ревизии и штрафы превращают жизнь бизнесменов в постоянную бюрократию, причем проверки, как правило, подкрадываются незаметно – то со стороны статистического управления, то из налоговой, то из комитета по учету недвижимости, то из обычной городской администрации, то чиновников не устраивает пожарная безопасность или гигиенические условия… Предприниматели жалуются, что такая система вынуждает их переходить в сферу «серой экономики» и обходить существующие правила. «Это как если бы кто-то постоянно пинал вас в лодыжку, вроде не смертельно, но к вечеру начинает очень болеть», — говорит один из них.
В знак протеста против абсурдных чиновничьих претензий Союз предпринимателей ЧР уже шесть лет проводит конкурс «Абсурд года». В этом году предпринимательскую клюкву получил параграф закона, который обязует каждого бригадника, которого нанимает фирма, представить свежее врачебное заключение о состоянии его здоровья. Даже если бригадник нанимается лишь на один день. Речь не только о том, что такое медицинское заключение предваряется всесторонним осмотром и стоит 200 крон. Заключение считается лишь одноразовым, и если поденщик планирует еще раз наняться к тому же работодателю, он должен принести новое. Практика показывает, что присуждение этих премий дает результаты. Во многих случаях оно ведет к изменениям. Например, министр здравоохранения Леош Хегер не так давно заявил, что медосмотры (которые, по закону, оплачивает работодатель) будут проходить только поденщики при приеме на договорную работу, связанную с риском заражения (например, пищевая промышленность). В 2007 году антипремия была присуждена за «Павильон на выставке». Предприниматели должны были за три дня сообщать в реестр предпринимателей, что собираются принять участие в экспозиции, ярмарке или выставке, а также заявить о предполагаемой дате отъезда. Отменено. В 2008 – «Экологически чистая почва на свалке». Предприниматели обязаны обходиться с добытой землей как с мусором. Они не только не имеют права ей пользоваться, но должны ее обесценить и заплатить по таксе за хранение. Для этого от чиновников должно получить разрешение на «обращение с отбросами». Исправлено новым законопроектом. В 2009 – В кабинете физиотерапевта должно находиться большое зеркало, холодильник и две пары напольных медицинских весов. Отменен холодильник. В 2010 — обязанность явиться в госучреждение с данными, которые актуализированы он-лайн. Отменено.
В 2011 — «С выпиской о несудимости в суд». При основании фирмы гражданин обязан принести бумажную версию справки о несудимости в суд, у которого эта справка есть в базе данных.